B2C网站解决信息不对称要完善身份认证机制

B2C网站解决信息不对称要完善身份认证机制.B2C 电子商务不同于传统商务的重要一点，就在于参与者的虚拟性、非人格化的特征降低了机会主义者的造假成本。通过建立身份认证机制，可以消除匿名影响，增加违约成本，进而保障网络交易的安全。

身份认证当前主要由认证机构(CertificateAuthority，CA)来完成，一般来讲CA 是各行业部门及公众信任的、认可的、权威的、不参与交易的第三方网上身份认证机构，其主要职责是颁发证书、认证证书和管理已颁发证书。

CA 能够通过数据加密、数字证书、数字签名等技术来确认交易双方的身份，使交易相关信息的收发具有不可抵赖性、不可否认性、不可篡改性等特征，这样交易者将不能很容易地改变身份，交易者的历史交易信息和声誉信息都将被记录、存储。

在企业身份认证方面，目前主要存在的问题是很多经营网上业务的企业没有严格按照要求去认证、注册，或者是认证机构把关不严，以至于给不法者留下了钻空子的机会。这还需要相关的主管部门加大网上信息审查的力度，严惩那些无资质未经审批的“皮包”公司。