为什么要出版第二版？
本书第二版推出的背景：《网络营销--网商成功之道》出版后获得很多的读者好评，在短短半年内已经销售一空，第一版的《网络营销--网商成功之道》因为成书仓促，疏漏颇多，所以笔者李鹏决定重新修订这本书，推出第二版。因为互联网发展变化一日千里，所以在网络营销方面，也出现了很多新的技术和手段。网络营销是一本实用的书，所以本书也紧跟实际变化，力求将这些最新的网络营销理念、技术和方法总结进去。
本书第二版修订的主要内容有：一、对整本书的章节顺序进行了调整，使其更加合理和便于阅读。二、增加了综合门户与垂直门户网站投放广告的内容。三、增加了搜索引擎付费营销的内容，着力于AdWords广告的优化，力求实用。四、增加了SEO和联盟营销的操作步骤。五、在业内朋友的支持下增加了经典的实战案例，如凡客诚品、麦包包、GlassesShop等。六、删掉了网上支付与在线客服等与网络营销关系不大的内容，进行了文字、语言方面的重新校对和润色。上面六个方面的修订使本书新增内容超过四分之一。
为什么要写这样一本书?
 我该怎么考察网上销售和网上推广是否适合我的产品？我怎样才能了解到适合自己的网络营销渠道？网络营销策划和执行该怎么做呢？
 我的产品通过B2C模式进行销售可行吗？国内外的市场环境和网络购物环境怎么去调查？我经验少，缺乏营销策划和内容建设人员怎么办？我该如何快速推进一个网上B2C销售项目？
 AdWords广告投放怎么来优化，关键字如何选择？？这种纯文字的广告的撰写技巧是什么？时间、地域、关键字、人群，我该如何考虑AdWords的内容和投放策略？
 网站定位广告该如何优化，怎样才能大幅度的提高转化率？在选择关键字投放广告时受限制怎么处理？
 我怎样才能像凡客诚品那样大规模的投放广告？综合门户的广告费用很高，我怎样投放才能获得高回报？
 垂直门户和富媒体门户的广告该怎么投放？还有错综复杂的内容广告，我该怎么看清本质和检测效果。广告语如何编写才具有吸引力？
 我想推广我的网站，SEO是细致复杂的工作，针对一个具体的项目，我们如何来安排SEO的实施步骤？SEO项目的实施难以衡量和效果不明显怎么办？
 除了门户广告、SEO和竞价广告，还有别的网络营销推广方式吗？其他的推广方式的效果怎么样？通过各种推广手段，网站的流量增加了，但是转化率比较低，我该如何提高转化率？
当您读完本书的时候，我们相信您能够在本书中找到这些问题的实战解决方案。

为什么要写这样一本书?

 虽然我们能够接受客户使用VISA和MasterCard支付，但是客户使用American Express、DISCOVER、JCB时，或者使用当地的非信用卡类支付，如借记卡、银行汇款、电子支票等，我们的支付方式不能接收怎么办？

 为什么很多消费者下了订单去在支付页面离去？为什么有些消费者支付多次也不成功？怎样让网站安全可靠性让消费者放心购物？打消客户疑虑、激发购买冲动、运用沟通技巧，这些都是高成交、快支付的催化剂，帮你大幅度的提高支付成功率。

 当你在全球开展业务，进行本地化时，你想过直接收取欧元、英镑、日元等非美元以外的币种吗？次时，怎么解决汇率转换和支付处理呢？如果目标市场习惯货到付款，让物流公司代收货款怎么实现？

 你是否觉得目前所使用的支付系统费率较高，回款较慢，而想改变支付提供商？但是，国外的知名的支付提供商只接收欧美客户的申请，碰到这种情况，怎么处理？不同的支付平台该怎么支付开发接口？

 网络购物信用卡欺诈时有发生，我们怎么甄别一个客户的支付是否为欺诈行为?我们如何将网上信用卡欺诈的风险控制在较低水平？我们如何在保障双方利益下来恰当地处理客户投诉呢？

当您读完本书的时候，我们相信您能够在本书中找到这些问题的实战解决方案。